devacurl、新製品・新処方とともにブランドを刷新

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DevaCurl unveils rebrand alongside new products and formulas

ヘアケアブランド「DevaCurl(デヴァカール)」は、ブランドを刷新し、新製品と新処方を発表しました。

既存のシリーズを刷新し、3つの新製品を加えたこのシリーズは、ボンドテクノロジーとスカルプケアに焦点を当てており、30のSKUSが再登場または新登場します。

新製品「DevaCurl Repair & Bond」シリーズは、熱処理後のカールを助けるシャンプー、コンディショナー、マスクに加えて、サロン向けのプロ仕様のトリートメントを用意しました。

「髪の肌化」を理由に、通常はスキンケアに含まれるグリコール酸などの成分を製品に配合し直しました。

このブランドは、より幅広い層と、さまざまなカールの質感を持つ消費者をターゲットにしており、スカルプケアの普遍的な魅力が成功することを期待しています。

DevaCurl社のマーケティング担当副社長であるSukiana Chancy氏は、「DevaCurl社は、何十年もの間、カールコミュニティの定番商品となっています。消費者は、カールの旅の途中であっても、当社の製品をヘアケアの中心として信頼してきました。私たちはブランドとして、消費者が “Wash N’ Go “を超えたスタイルでカールを自在に操るようになっていることを認識していました。だからこそ、私たちもお客様に合わせて進化する時が来たのだと思いました」。

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