Lushは、Asosの2,400万人のユーザーを追って、新たに小売店と提携しました。

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ファストファッションのAsosは、Lush(ラッシュ)の美容製品を初めて取り扱うことになり、「美」に注目しています。

Huda Beautyとのパートナーシップに続き、オンライン販売大手のAsosは、美容業界最大手のブランドと独占契約を結び、Lushの17種類の製品キット、4種類のシャンプーバー、そしてZ世代をターゲットにした新しいシグネチャーバスボムを限定販売しました。

これは、Lush社の25年の歴史の中で、過去最大の小売店との契約であり、これほどの規模で第三者の小売店と提携したことはありません。

これまでLushは、48カ国900以上の店舗やウェブサイトを通じた消費者への直接販売戦略を主に選択してきました。

Asosと手を組むことで、Lushの150万人のオンライン顧客から大幅に増加した、2,400万人のアクティブユーザーにアクセスできるようになります。

“著名なハイストリートやショッピングセンターを選ぶように、Asosは何百万人ものお客様が買い物をする著名なデジタルマーケットプレイスであることを知っているので、私たちのヒーロー商品の一部をAsosで販売することを試してみたかったのです」とLushはプレスリリースで述べています。

“その目的は、Asosのお客様に素晴らしく効果的なLushの製品を紹介し、他の製品やビジネスとしてのLushについて興味を持ってもらうことです」と述べています。

倫理的な取り組みとして、Asos経由でLush製品を購入する人は、コードをスキャンすることで、製品の成分リスト、効果、使用方法を知ることができます。

一方、Lush社によると、Asos社はサプライチェーンについて透明性のある英国企業の上位10%にランクインしており、これも同社との提携を選択した理由のひとつとなっています。

しかし、Lush社が新たに見つけた第三者による小売の自由は、一時的なものです。

Lush 社は、今日から 6 ヶ月のパートナーシップを約束しており、期間終了後に再評価されます。

“仮にAsosのユニークユーザーの1%をLushの顧客にするだけでも、何十万人もの人々が、価値観が組み込まれた素晴らしく効果的なLushの製品を新たに使用することになります」とLushは付け加えました。

Lush社は、研究団体Ethical Consumer(エシカル・コンシューマー)に、このパートナーシップについての意見を求めたそうです。

現在までに、Asosは200以上の新しいビューティブランドやカルト的なビューティブランドをウェブサイトで提供しており、約10,000の製品をストックしています。

MISSHA(ミシャ)

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