ソーシャルメディア:2021年の新たな美容の影響力のトレンド

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Kolsquareは、ソーシャルメディア上での美容の影響力の原動力について、詳細な調査を行いました。インフルエンス・マーケティング・キャンペーンの最適化を専門とするこのプラットフォームは、2020年1月から2021年2月にかけて、Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTokにおける数百のブランドやインフルエンサーの行動を調査しました。量的データの分析は、約10人の証言で完了しました。本研究では、様々なメディアやインフルエンサーのプロフィールの特異性と、2021年の主な美容影響傾向についてのアップデートを行っています。

ブランドはもはや、美容の世界では欠かせない「インフルエンス・マーケティング」という重要な要素を抜きにして戦略を立てることはできません。キーオピニオンリーダー(KOL)は、刺激的なコンテンツのクリエーターであり、自由奔放な仲介者であると同時に、ブランドのアンバサダーでもあります。より専門的には、型にはまらず、専門家としてインパクトのあるプロフィールを持つことで、革新性や新鮮さを提供しています。また、オンライン販売の割合やソーシャルメディアに費やす時間が急増していることから、この傾向は今後も続くと思われます。一方、ソーシャルメディアでは、拡張現実(AR)、購入ボタン、ライブショッピングなど、ブランドのための技術的なツールやシステムの開発が進んでいます。

インスタグラム:The Beauty Star メディア

Kolsquare氏によると、最近ソーシャルメディアで美容が重要視されているとしたら、それはこの業界がビジュアルと経験に大きく依存しているからだといいます。”美容のデジタル化は、技術革新への道を開きます。今日、スマートフォンでチュートリアルに従ったり、口紅を試したりすることができます。インフルエンス・マーケティングは、これらの新しい技術を、KOL、購読者、ブランドの間の信頼関係によって可能になる本物の信頼性をもって完成させます」とプラットフォームの代表者は述べています。

実際に、化粧品ブランドが最も多く利用しているフォーマットは画像であり、圧倒的に多い。85.9%. 次いで、動画(10.3%)、Instagramストーリー(2%)、Instagramビデオ(IGVT)が1%となっています。

卓越したビジュアルネットワークであるInstagramは、ビューティ&ライフスタイルのメディアとしては(非常に)優位性があります。2020年に分析された1,210,622件のビューティ関連の出版物のうち、90.4%がInstagram上にあるという統計結果が出ています。

2020年には100万以上のビューティーコンテンツがカウントされているインスタグラムは、非常に多様なフォーマット(フィード、ストーリー、ライブ、リール、IGTV)を提供しています。ライブは、2020年4月に毎日8億人のアクティブユーザーを獲得し、最初のロックダウンの間にブームになりました。Kolsquareによると、このフォーマットは、ブランドやインフルエンサーがライブで交流できる場を提供することで、コミュニティのコミットメントを高めるのに役立ちます。また、2020年夏以降、リールの利用も着実に進んでいます。この15秒の動画は、ブランドの間で、特に製品の使い方を説明したり、チャレンジを開始したりする際に人気があります。

インスタグラムユーザーの90%が少なくとも1つのブランドをフォローしており、毎月1億3千万人が商品の詳細を知るためにショッピングの投稿をクリックしていると言われています。

コミットメント率については、TikTokが4.9%と最も効率的で、Instagram(1.07%)、YouTube(0.5%)、Facebook(0.15%)、Twitter(0.03%)の順となっています。

インスタグラムにはまだまだ及ばないものの、オーディエンス的には、特に若い世代を中心にTikTokが台頭してきています。TikTokでは、ビデオゲーム、スポーツ、ファッション、家族、教育といった他のテーマと並んで、美容がトレンドの中核をなしています。最新の「TikTok for Business」レポートによると、2020年には、フランスでは90%、ドイツ、スイス、オーストリアでは41%、スペインでは最大238%の美容動画が伸びています。”TikTok “では、人々は美しさと傷の両方について語ります。TikTokでは、人々は美とシミの両方について語り、包括性、差異、相互扶助を賞賛しています。このクリエイティブなコミュニティは、美を再定義しています。より環境に優しく、より透明で、多様性を代表するものであってほしいと願っています。最も視聴されているビデオは、チュートリアル、ヒント、トリック、製品テストです」とKolsquareの専門家は強調しています。

YouTubeについては、美容チュートリアルのネットワークであることは間違いありません:長くて詳細なビデオに適しています。

2021年に向けて、グリーン、インクルーシブ、コミットメント・ビューティ

Kolsquareによると、2021年のソーシャルメディアでは、美はグリーンで、包括的で、献身的になるとのことです。この影響力マーケティングプラットフォームは、その年の代表的なハッシュタグとインフルエンサーのプロフィールをいくつか挙げています。

スキンケア – 2020年には、美容関係のKOLの中に、スキンフルエンサー(スキンケア愛好家)という新しいグループが出現しました。このグループは、より科学的なプロフィールを持つpharmfluencersと一緒に完成するので、製品の成分や肌のタイプについて話すことができます。

セルフケア – ミニマリズムが脚光を浴び、ノーメイクアップやビーガンのトレンドと同様に、自然性への回帰が進んでいます。これらのトレンドは実際に2020年に拡大し、ミニマリスト、あるいはノーメイク、リチュアルの縮小:スキップケアと呼ばれる動きが見られました。Lush、Origins、Typologyなどのグリーンブランドがブームになりました。

フィルター – 拡張現実(Augmented Reality)や仮想現実(Virtual Reality)は、美容の分野でますます広く使われるようになっています。ユーザーが化粧品やアクセサリーを直接試すことができるようになっています。このテストシステムは、衛生上の危機が始まってから繁栄しました。

提携:キーレバー

トラッキングシステム(アフィリエイトリンク、URLトラッカー、プロモーションコード、Amazonの専用eショップ)を利用して算出されたコミッションによる売上に応じたインフルエンサーの報酬は、効率的かつシンプルであることから、美容分野では非常に人気があります。しかし、広告主とインフルエンサーの双方にとって満足のいくものにするためには、相互の信頼関係に基づいたものでなければなりません。この重要なレバーには、明確な契約書が必要だとKolsquareの専門家は説明します。

データの持つ力

しかし、ブランドにとっての最大の課題は、最も関連性の高いインフルエンサーを特定することです。そこでKolsquareは、インフルエンサーのオーディエンス、コミット率、フォロワー数、扱うテーマ、パートナーとなるブランドなどのデータを集約・分析し、独自のソリューションを推進しています。”ビッグデータと機械学習により、特定のインフルエンサーをターゲットにし、その目的を知り、キャンペーンのROIを正確に測定することができます」とプラットフォームの専門家は強調しています。

結論として、Kolsquareは、新しいフォーマットで表現され続けるKOLの創造性がブランドにとっての付加価値であり、重要な利点であることを強調しています。しかし、インフルエンス・マーケティングでは、これまで以上に信頼性が重要な指針となっているため、インフルエンサーを知り、ターゲットを絞るための時間をかけずに、手当たり次第に連絡を取ることは、もはや効率的ではありません。消費者が透明性と信頼性をますます求めるようになった今、ブランドにとってアンバサダーとの交流は非常に重要なものとなっています。インフルエンサーを適切にターゲティングし、彼らとの関係を維持することで、ブランドは多くのものを得ることができます。

リレーヌブラ

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